Advertising Meta per riempire le serate, far crescere la pagina e portare il locale davanti alle persone giuste di Torino.
Preparato da Antonio Milano, Growth & Performance Consultant
Torino, 1 settembre 2026
Advertising Meta per riempire le serate, far crescere la pagina e portare il locale davanti alle persone giuste di Torino.
Preparato da Antonio Milano, Growth & Performance Consultant
Torino, 1 settembre 2026
La capienza del locale. È questo il numero che l'advertising deve aiutare a riempire.
Le serate in programmazione settimanale: Thursday urban, Friday club, Saturday hip-hop.
Una sola città. La crowd è locale, Torino e cintura. Questo è un vantaggio: il budget resta concentrato e la frequenza si costruisce in fretta.
The Range non è un club generico. È un progetto con un'identità precisa che può essere amplificata grazie alle attività di advertising.
Far conoscere The Range alle persone giuste di Torino, non a tutti. Chi già esce, chi segue club culture, moda e musica.
Portare il contenuto che producete davanti a molte più persone in target. Più reach qualificata significa crescita organica dei follower e dell'engagement.
Portare in porta chi già conosce il locale. Ogni settimana la serata deve arrivare a chi può realmente venirci.
Quando la serata è a pagamento, vendere biglietti. Ticket medio 20 euro, oppure RSVP gratuito su invito quando il format lo richiede.
L'account non è un insieme di campagne scollegate. È un funnel, e ogni livello alimenta il successivo.
Gira tutti i giorni, budget contenuto e costante. Video e contenuti editoriali che raccontano cos'è The Range. Obiettivo: reach e video view su pubblico freddo in target Torino. È il livello che costruisce la conoscenza del locale nel tempo.
Ogni settimana un contenuto dedicato alla serata in programmazione. Budget concentrato nei giorni che precedono l'evento. Obiettivo: far sapere a chi esce che mercoledì, venerdì o sabato c'è quella cosa lì.
Chi ha visto i video, visitato il profilo, interagito o iniziato l'acquisto. Qui il messaggio è secco: biglietto, lista, RSVP. È il livello con il costo per risultato più basso e va acceso appena il pubblico è abbastanza numeroso.
I pubblici caldi si costruiscono nel tempo. Nel primo mese sono quasi vuoti, dal secondo diventano il motore della conversione.
Configurazione account e struttura campagne. Partenza dell'always-on e delle prime spinte serata. Test creativo largo: mettiamo in gara i formati per capire cosa funziona.
Spegniamo quello che non gira, spostiamo budget sui pubblici e sui video migliori. Si accende il retargeting con i pubblici costruiti nel mese 1. Prima lettura seria dei costi per risultato.
Aumentiamo la frequenza sulle serate che rispondono meglio.
Struttura stabile, creatività rinnovata su quello che ha funzionato, e un quadro chiaro di quanto costa portare una persona dentro.
Un ritmo fisso per un'operatività ottimale.
Selezioniamo 3 o 4 contenuti tra quelli che pubblicate in settimana e li mettiamo in spinta. Il numero esatto dipende da cosa esce sulla pagina. Sempre in aggiunta all'always-on, che non si ferma mai.
Voi producete i contenuti, selezioniamo insieme quelli da sponsorizzare e li lanciamo in campagna. La produzione video e grafica resta a voi.
Oltre alla settimana, due cose girano in continuo.
Contatto costante con Spike sui contenuti in arrivo e sul calendario serate. Un canale unico, comunicazione asincrona.
In base a cosa ha performato meglio, arrivo io con proposte per il mese successivo basate sui dati dell'account.
Il budget media è pagato direttamente da voi a Meta. Non transita da me: vedete la spesa in tempo reale, sempre.
Il pixel è il punto critico. Se non è installato o la piattaforma di ticketing non lo supporta, i costi per biglietto e per iscrizione non sono misurabili e restano stime. Ne parliamo nella slide sulla misurazione.
Lo stesso metodo di lavoro in tutte e tre. Cambia quanto lontano arriva.
Far conoscere The Range alle persone giuste di Torino e costruire i pubblici da cui parte tutto il resto.
Riempire le due serate che contano di più e far crescere la pagina con continuità, settimana dopo settimana.
Coprire tutte e tre le serate e spingere sulla vendita biglietti, senza limiti su quanti contenuti mandiamo in campagna.
Fee con fattura, saldata a inizio mese. Impegno minimo 4 mesi, poi rinnovo mensile. Il budget media lo pagate direttamente a Meta. Questi budget sono i miei consigli: si può arrivare fino a 4 contenuti e 3 serate spinte a settimana, ma a scapito dei risultati.
Stesso lavoro, risultati diversi. È qui che si vede la differenza tra le tre fasce.
1 serata a settimana
2 serate a settimana
3 serate a settimana
Stime prudenziali basate su CPM medi per un target locale su Torino, non garanzie: dipendono dalla qualità dei contenuti, dalla stagionalità e dalla concorrenza in asta. Sono metriche di piattaforma, quindi sempre misurabili. I costi per biglietto e per iscrizione dipendono invece dal tracciamento, come spiegato nella slide successiva. Dopo il primo mese queste stime le sostituiamo con i vostri dati reali.
Entro il quinto giorno del mese successivo, un documento unico. Niente dashboard da consultare, niente numeri sparsi.
Quanto abbiamo speso, cosa abbiamo ottenuto, diviso per serata e per campagna.
Quali contenuti hanno funzionato e quali no, con i numeri accanto. Ordinati dal migliore al peggiore.
Chi ha risposto meglio, per età, zona e tipo di pubblico. Dove conviene concentrarsi il mese dopo.
Reach su pubblico nuovo, follower guadagnati, costo per follower stimato.
Proposte concrete di nuove creatività e aggiustamenti, basate su cosa ha performato. Questa è la parte che conta.
Tutto quello che è fuori perimetro si può fare, ma va concordato a parte con un preventivo dedicato. Serve a tenere chiari tempi e aspettative da entrambe le parti.
8 anni tra growth, product e performance marketing. Ho lavorato come consulente e operativo su SaaS, eCommerce, fintech, marketplace e mobility. Parallelamente ho gestito la performance digitale e l'operatività di eventi live: Gatsby MKE, capodanno con 800 persone per due anni consecutivi in full performance, e le serate hip hop di OnWhat MKE a Milwaukee, con 200-300 persone a serata. Su The Range porto lo stesso metodo: struttura, test, dati, decisioni.
Consulente Senior Growth & Product in LTV. In precedenza Business Unit Owner in una fintech S.p.A., COO tra agenzia e startup, analyst in LVenture Group.
Gestione campagne Meta e Google su budget B2C. Focus su acquisizione, costo per risultato e performance di eventi live.
Gatsby MKE: capodanno con 800 persone per due anni di seguito, in full performance. OnWhat MKE: serate hip hop a Milwaukee, 200-300 persone a serata.
Setup di tracking, dashboard e analisi. Se un numero non è misurato, non lo racconto.
Grazie e rimango a disposizione per qualsiasi dubbio
